Când o stațiune devine brand: povestea Nibiru
Uită tot ce știai despre litoralul românesc. În vara lui 2026, între Costinești și Tuzla, se va deschide Nibiru – un oraș temporar de vară, creat de Selly și Global Records, cu o investiție colosală de 50 de milioane de euro.
Însă Nibiru nu e doar o destinație de vacanță. Este o strategie de marketing transformată în realitate, un concept de tip „city resort” care promite să facă valuri nu doar pe plajă, ci și în toată industria de turism din România.
De la infrastructură impresionantă, la un calendar plin de evenimente și o comunicare integrată, Nibiru se poziționează ca un brand de lifestyle, nu doar ca o locație turistică.
Cum câștigă Selly jocul prin marketing? 4 mișcări-cheie
1. Experiență înainte de produs
Nibiru nu vinde pur și simplu un sejur pe litoral. Vinde o poveste de vară, o experiență completă în care vizitatorul nu este doar turist, ci parte dintr-o comunitate vibrantă.
În centrul acestei experiențe se află:
- Concerte uriașe cu până la 150.000 de participanți
- Mall sub cerul liber cu branduri, restaurante și cafenele
- Parcuri de distracții & karting pe 30.000 mp – cel mai mare circuit din sudul României
- Cluburi gigantice în aer liber, create pentru nopți de dans până la răsărit
Publicul nu cumpără cazare, cumpără apartenență la o comunitate a distracției. Această strategie creează o legătură emoțională între brand și vizitator.
2. Puterea brandului personal
Selly nu este doar ambasadorul proiectului, ci arhitectul narativ al acestuia. El folosește deja platformele sale – vloguri, postări, teasere – pentru a crea hype cu mult înainte ca primul turist să calce pe nisip.
Când liderul unui proiect este un brand în sine, marketingul devine organic și viral. Fanii nu sunt doar spectatori ai lansării, ci se simt parte din construcția poveștii.
3. Influența persoanelor publice
Nibiru nu se limitează la campanii clasice. Proiectul își alege promotorii pe segmente de public bine definite:
- 18–25 ani → festivaluri, nightlife, activități intense
- Familii → zone de relaxare, activități de zi, parcuri tematice
- Peste 45 ani → gastronomie, evenimente culturale și premium
Această segmentare inteligentă permite livrarea mesajului potrivit, prin canalul potrivit, fie că e vorba de un influencer din muzică, un chef cunoscut sau un vlogger de travel.
4. Evenimentele ca motor de brand
În loc să se bazeze pe un flux static de turiști, Nibiru își propune să fie un magnet continuu de trafic prin evenimente recurente:
- Concerte și festivaluri internaționale
- Competiții sportive și show-uri tematice
- Lansări de branduri și activări comerciale
Fiecare eveniment devine o campanie de marketing în sine, generând content viral și atrăgând noi vizitatori. Mai mult, fiecare postare pe social media din Nibiru devine publicitate gratuită pentru brand.
Lecția pentru branduri și agenții
Pentru industria de marketing, Nibiru este un studiu de caz în timp real:
- Integrare 360° – combinarea campaniilor online, offline, influencer marketing, PR și experiență directă la fața locului.
- Storytelling cu lider recognoscibil – prezența lui Selly ca figură centrală conferă autenticitate și vizibilitate.
- Evenimente strategice – nu doar pentru atragere, ci și pentru retenție și crearea unei comunități recurente.
Este o demonstrație a faptului că în turismul modern, experiența și marketingul merg mână în mână. O locație spectaculoasă poate atrage atenția, dar o strategie de comunicare integrată o transformă într-un fenomen.
Nibiru nu e doar o stațiune. E un spectacol de marketing. Selly și echipa sa nu vând vacanțe, ci creează un fenomen cultural care îmbină turism, entertainment și branding la un nivel rar văzut în România.
Este un proiect care poate schimba percepția despre litoralul românesc și un exemplu despre cum o idee ambițioasă poate fi amplificată de o strategie de marketing bine gândită.
Și dacă ești brand sau agenție, întreabă-te: cum ar arăta dacă ți-ai trata produsul ca pe o stațiune de vară, plină de energie, experiențe și comunitate?
Așa se face marketingul care schimbă jocul.